无论是圣诞气氛浓厚的国家，还是没有圣诞节庆传统的市场，特别是中国内地，2014年终销情已成为2015年零售市道的重要指标。整体而言，虽然全球经济复苏步伐未稳，但2014年圣诞销情稍胜上年，只是传统市场与新兴市场的发展分别颇大。传统市场方面，美国一马当先，英国紧随其后，德国和日本的销情也有温和增长，法国和意大利却乏善足陈。在新兴市场，年终销情整体上较去年稍逊，惟独俄罗斯例外，不过，俄国的消费需求是受到卢布暴跌刺激，而非经济向好所致。

虽然法国及意大利表现欠佳，不过传统市场持续复苏，对香港出口商肯定是好消息。港商应该加大销售力度，把握重现的商机。然而，他们也要注意，即使消费者渐渐愿意花钱，但在可见将来态度仍然审慎。物有所值依然是大部分购物者最重要的考虑因素，使用互联网来搜寻产品资讯及比较价格的人数也会急增。因此，大部分进口商和零售商将继续保守，在订货量、交货时间和定价方面仍以稳健为上，同时会进一步拓展网上零售，以扩阔销路，并且会把采购和生产活动由中国内地分散至亚洲其他生产基地，以降低成本。

传统市场持续复苏，对香港出口商来说十分重要。不过，港商也应在新兴市场发掘商机，拓展新业务。虽然拉丁美洲和中东欧的经济前景分别受到商品价格疲弱和俄罗斯危机的影响，不过，从节日销情可见，不少新兴市场仍大有发展空间。更重要者，在中国内地，预料政府将推出刺激措施，以保持经济增长的动力。长远而言，鉴于内地政府致力鼓励消费，以促进内需和外需、消费和投资之间的平衡，惯于从事海外市场出口业务的港商，也有机会在内。