新闻中心
所在位置:首页> 新闻列表> 2017年圣诞购物季有会有哪些流行趋势?
2017年圣诞购物季有会有哪些流行趋势?
2017-08-31

2017年的圣诞购物季很快将会开始,关于圣诞购物季,将有更多购物者选择电商购物,电商将继续健康增长并促进整个零售业增长。电商将是2017年圣诞购物季的流行趋势,特别是智能手机购物增长,大大改变了人们的购物观念。那么圣诞购物季电商有哪些方面需要关注的呢?下面我们来看看。

未雨先绸缪

消费者会提前搜索高价产品,而去年在黑色星期五之前,大约在11月初,高价产品转化率就达到了最大值。虽然它们在11月底也会转化,但实际上消费者万圣节前就开始购物了。

从去年的黑色星期五销售数据来看,一些品牌11月中旬就开启了促销活动,这很机智。为了尽快让提前开启购物的消费者参与进来,超市ASDA在11月18日就宣布提早打折,销售额意外飙升。

提前开启促销让一些卖家和品牌脱颖而出。大量的促销活动导致电商平台涌进大量提前开启购物的消费者。以下是黑色星期五期间,购物者数量的年同比增长率:

圣诞购物季搜索

为节日高峰期做好计划

黑色星期五和网络星期一的重要性在持续增长。我们看到2016年黑色星期五销售额比2015年上涨了10%。现在黑色星期五是英国电商行业最重要的一天,超过了Boxing Day。

根据Criteo的报告显示,预计有39%的消费者将在圣诞节前4到6周开启年终购物,另有29%的消费者表示计划提前6周多开始购买礼物。今年11月底的黑色星期五或网络星期一可能会让许多零售商创下销售记录。

Criteo的数据显示,网络星期一是最受欢迎的购物日,销售额将达到高峰期,相比临近圣诞节期间高15%。而且当天可能是消费者最有可能为家人和朋友购买礼物的日子。

以这些日期为核心定制销售策略,零售商应该不会错过太多盈利机会。以下是去年黑色星期五消费者开始网上查看特惠产品的时间指数:

圣诞电商购物

随着品牌越来越能够提供更短的交付日期,导致最后一分钟购物者增多,圣诞节前的两周是另一波电商购物高峰。

去年,电商购物在圣诞节前的星期四和星期五激增,购物者对零售商能准时配送最后一分钟订单越来越有信心了。

过去,零售商可能会在临近圣诞节时试图减少网上营销,但事实上这样并不好,可能会让零售商失去最后一分钟购物者。以下是12月前三周转化率同比变化数据:

圣诞购物变化趋势

另外,去年Criteo的数据显示,圣诞节是最繁忙的移动设备购物日。现在消费者更可能在节日期间拿着手机寻找便宜货,而不是花时间和家人待在一起,并查看新礼物。圣诞购物季期间,有近2/3(约62%)的网上购物活动在手机上完成。移动电商能让消费者随时购买产品,这意味着零售商应该比以往任何时候更注重移动电商战略,即便在圣诞节当天。