美国零售业巨头沃尔玛8月27日宣布启动有史以来首个“玩具周”，为2015年圣诞购物季“抢跑”。圣诞购物季即将来临，零售业促销大战一触即发。另外，顾客定购商品活动将从8月28日启动，使顾客得以从现在至12月14日期间为圣诞礼物付款。

沃尔玛发言人莫利·布莱克曼说，沃尔玛也清楚，不是所有顾客都准备提前如此长的时间进入购物季，但其中一些顾客有此打算，而提前定货计划将使这部分顾客受益。

沃尔玛并非唯一一家在天气依然炎热的季节就想到圣诞购物季的零售商。2013年，美国凯马特公司在劳工节、即9月第一个星期一后数天发布圣诞购物季广告。美国好必来公司5月开始销售圣诞装饰品。

不过，“抢跑”圣诞购物季的做法未必能起到讨好消费者的效果。数据机构RichRelevance发现，超过70％的美国人自称，如果看到圣诞商品在万圣节之前出现在商店，会感到“不悦”或“非常不悦”。

2014年圣诞节前夕，美国消费者并未显现“十足”的购买力。美国增加顾客合伙公司最新数据显示，去年圣诞节前最后一个周末“超级星期六”，美国零售业销售额增长至420亿美元，前年同期则为410亿美元。